工商時報【李麗滿╱台北報導】

精品業CHANEL、Valentino等亞洲降價潮之後,台灣流行服飾業今年也颳起降價風;快時尚連鎖龍頭UNIQLO自4月起即陸續調降夏季快乾、牛仔襯衫等系列,降幅2成以上;引發國產服飾品牌也紛跟進。

除麗嬰房自4月在新推夏裝部分服飾調降定價至少1成,女裝品牌奇威也自5月起降價1成。業者強調,過去新品調高價格已不為消費者認同,透過新品價格持平或降價,才能在艱難的時尚環境殺出血路。

早在上月,UNIQLO所屬迅銷集團董事長柳井正即對外坦承「在時尚環境艱難下,提高價格是錯誤的」,而在去年第一季精品業大咖CHANEL更以均?歐洲與亞洲價格差距為由,調降包括中國、台灣等價格,Valentino等其他不少品牌今年以來也針對拉近區域價差而降價。相對而言,流行服飾業今年降價風,則是為了挽回消費者信心,UNIQLO台灣從上月即陸續做調降動作,包括快乾長褲從1,290降至990元、牛仔襯衫從990元降至790元,平均降幅在2成左右,且已看出帶動4月業績成長。

童裝龍頭麗嬰房則因應市場轉變,全新推出夏裝系列服飾商品。麗嬰房強調,新系列不僅在設計突破過往麗嬰房台式童裝,且運用友善地球的天絲涼感材質,在成本未墊高下,價格也有1成定價下調,並帶動4月實體店舖業績大幅成長3~4成,電商網購更是成長超過5成,像是天絲T恤、天絲丹寧等首波2萬件幾乎賣到缺貨,未來多款少量會是麗嬰房童裝新一波特色。

美國服飾品牌GUESS重返台灣,大舉搶進台中老虎城購物中心、高雄大魯閣草衙道購物中心、台北信彰化民間小額借款 >借錢周轉 嘉義二胎房貸 桃園二胎房貸 區的Att4Fun。GUESS此次重返為GUESS ASIA部門主導的直營店面,連展三店之外,在定價策略上亦比過去代理價格少2成以上。此外,KENZO在今年換代理商後,價格大幅調降2~斗六小額借款2萬 3成,皆揭示流行服飾業正面臨最艱難的一年。

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